Контент — материалы, которые выкладываются на сайт. Тексты, картинки, схемы, видео, скачиваемые файлы — это всё контент сайта. При разработке сайта контент, как правило предоставляется заказчиком или поручается как задача подрядчикам (дизайнерам, копирайтерам). Материалы используемые для сайта, желательно, должны быть уникальными. Этот фактор обязательно (при прочих равных) увеличивает эффективность сайта. Контент должен быть интересным, продающим и качественным, если Вам нужна высокая конверсия сайта.